Veja o que a empresa nos pediu para criar:
A empresa queria:
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Trata-se de uma empresa do ramo de consultoria empresarial, com atuação nacional, mas com foco inicial nas regiões de São Paulo capital e Curitiba, onde residem as donas.
Dentro do setor, escolheu-se atuar como consultoria empresarial com foco em marketing para pequenas empresas. Marketing e comunicação são as áreas de conhecimento nas quais as sócias possuem formação e experiência de trabalho, por isso passa a ser o core business da empresa.
• Porte: pequeno
• Local: o atendimento é remoto e feito por home office da residência das sócias. Parte pequena do tempo delas é dedicada a visitas presenciais e trabalho em coworking.
• Principais produtos: Formiga Realiza (plano de negócios), Formiga Grifa (estudo de mercado), Formiga Marketing (plano de marketing), Formiga Propaga (plano de comunicação), Formiga Conecta (plano de CRM), Formiga Marca (plano de branding), Formiga Vivencia (plano de experiência de consumo), Formiga Orienta (mentoria), entre outros.
• Posicionamento: A Formiga é uma consultoria de marketing para pequenas empresas que buscam alavancar seu negócio, desenvolvendo planejamento estratégico embasado, amplo, criativo e voltado a resultados.
A marca
SIGNFICADO DE FORMIGA
Fazendo uma analogia, a consultoria enxerga todas as características da natureza da formiga em seu trabalho:
• Trabalho em comunidade/equipe - na junção do trabalho das sócias, dos colaboradores, dos clientes e dos fornecedores é que se alcança sucesso. Além disso, há valorização pelo desenvolvimento social da comunidade carente como princípio da empresa.
• Paciência - não apenas nos processos e execução do trabalho, mas também em relação ao tempo de retorno resultantes destes, acredita-se que a pressa é inimiga da perfeição e que ainda que existam ações de retorno imediato, muitas estratégias priorizam a perenidade das empresas a longo prazo.
• Trabalho duro, força, resistência - como valores imprimidos no dia a dia da empresa.
• Agressividade - na medida certa em busca dos melhores resultados sempre.
• Exame cuidadoso - análise criteriosa em relação à necessidade de negócio dos clientes e resultados, bem como no estudo do mercado.
• Impacto ampliado - ainda que pequenas, as formigas têm grande forma e alto poder de impacto nas suas ações. Isso também acontece no trabalho da consultoria de pequeno porte que pode alavancar grandes resultados em pequenos negócios, responsáveis por grande parte dos empregos e economia no país. Juntos somos mais. Formiga é a consultoria, mas também o cliente, ambos pequenos, mas juntos podem ser gigantes.
Além disso, apesar do nome vir do latim formica, o nome do inseto lembra uma feliz afixação das palavras “formar” e “amiga”, o que amplia ainda mais o valor da palavra, uma vez que a empresa inicia sua história a partir da amizade das sócias e da vontade de dar forma aos sonhos dos nossos clientes.
ESSÊNCIA DA MARCA
Garra, inovação, empreendedorismo, bondade, equilíbrio, clareza, feminino, cuidado sob medida - detalhamento abaixo:
Garra
Inicialmente, será uma marca nova no mercado e com sócias também jovens, mas a juventude faz parte da essência da empresa em todos os anos por vir, uma vez que valoriza o frescor, o dinamismo, a descontração, o “fazer acontecer”, colocar a mão na massa e fazer bem feito com muita energia.
Equilíbrio
A consultoria surgiu a partir de um momento na vida pessoal das sócias em que se ansiava por mais equilíbrio, sendo assim prudente que esse seja um forte pilar da marca. Esse balanço deve se dar em vários momentos na atividade da empresa. Deve haver equilíbrio entre vida pessoal e profissional na história não apenas das fundadoras, mas também dos clientes. As negociações comerciais devem priorizar o ponto de equilíbrio entre as partes sempre. A oferta de inteligência vendida pela empresa deve sempre equilibrar o teórico e o prático, a criatividade lúdica e a capacidade de manter os pés no chão. Por fim, a consultoria deve promover uma grande atividade equilibrada de troca e co-responsabilidade para tornar a saúde das empresas melhor, mas também contribuir para a qualidade de vida dos envolvidos no processo.
Donas
O espírito empreendedor e o senso/atitude de dono estarão presentes no dia a dia da empresa dividindo a preocupação e cuidado especial que o proprietário tem com o seu negócio. A empresa deseja que o negócio do cliente prospere, assim como ele (o dono).
Do bem
Como citado anteriormente, o surgimento da consultoria se deu em um momento de procura por uma melhoria na qualidade de vida das sócias. Desta forma, o “bem” é o ponto de partida do negócio, mas também simboliza a forma como ele deve fazer progresso, valorizando sempre princípios positivos de desenvolvimento e impactos “do bem” na sociedade.
A consultoria terá uma cultura, essencialmente, de espírito colaborativo, não apenas entre as sócias, mas também nas relações com seus clientes e fornecedores. Acreditando nas histórias e sonhos de cada empreendedor, participará destes, diariamente, envolvendo-se com responsabilidade e genuinamente, com o negócio de cada cliente.
Os trabalhos e o cotidiano da empresa precisam fazer sentido e ter um propósito diário. Como fonte de motivação, fazer o que se gosta, aquilo em que se acredita e encontrar sentido naquilo que será feito é parte essencial da consultoria.
A empresa terá como um dos pilares a participação e contribuição em projetos sociais preocupando-se sempre em causar impacto positivo na comunidade a seu redor.
Por fim, a crença no valor da diversidade é parte essencial da marca. A heterogeneidade das partes contribui para discussões e projetos de mais qualidade e inovação. Além disso, a igualdade de acesso a grupos historicamente excluídos, como negros, mulheres, trans, entre outros, também é parte dos valores da empresa. Desta forma, haverá essa priorização pela diversidade na equipe da consultoria e também na rede de parceiros.
Mulheres
O fato das donas serem mulheres reflete não apenas uma característica de gênero, mas também valores e responsabilidades. Assim como a cultura corporativa brasileira, a consultoria será mais voltada a valores femininos, como cuidado com o próximo, igualdade, bem-estar e qualidade de vida. Além disso, mulheres estão em destaque quando se fala em pauta política, mercado consumidor e mídia. A consultoria promoverá o incentivo ao empreendedorismo feminino, como forma de buscar a igualdade de gênero, em poder e renda.
Inovação
A consultoria é uma marca inconformada e questionadora, com fome de sempre se reinventar, procurando cada vez mais conhecimento atualizado, bem como disseminar o mesmo aos demais. Importa-se não apenas em identificar as tendências, mas também ajudar as empresas a aproveitá-las na prática. É uma marca que inova e promove a inovação, pois é através dela que a criatividade é canalizada em resultado e há desenvolvimento econômico.
Comunicação clara e adaptável
Adaptar a linguagem ao público e ao nível da audiência, potencializando o poder da disseminação do conhecimento e compartilhamento democrático da teoria para que o cliente, independente de seu nível de formação, entenda os conceitos de marketing e seu papel na prática.
Cuidado sob medida
A marca valoriza o atendimento humanizado aos seus clientes, de forma próxima, frequente, atenciosa e ágil. A consultoria sempre irá procurar surpreender as expectativas do cliente, de forma customizada, cuidando dos mesmos como pessoas, sem perder o profissionalismo.
MISSÃO
Preparar nossos clientes para crescer e, com equilíbrio, promover a transformação onde estivermos e em tudo que fizermos.
VISÃO
Ser reconhecida como a melhor consultoria de marketing do seu segmento, por seu papel transformador em histórias de empresas que crescem e no de pessoas que se realizam.
VALORES
Fazemos sempre bem feito e melhor
Desenvolvemos nosso trabalho com garra e energia jovem e positiva
Acreditamos que é preciso equilíbrio em tudo que fazemos
Somos donos
Somos uma empresa do bem
Respeitamos as mulheres e queremos impulsionar seu poder na sociedade
Somos inovadores
Cuidamos dos nossos clientes na medida certa
BOARD CRIATIVO (anexos)
O board criativo servirá para nortear a linguagem da marca em termos de cores que podem ser exploradas, bem como imagens, texturas e sentidos. Todos estes elementos servirão de inspiração para a marca.
A sócias definiram as seguintes cores como a paleta da marca, inspiradas na natureza da formiga e no no fenômeno visual do amanhecer e entardecer, momentos de transição do dia. Como a consultoria lidará com mudanças e estimulará transformações aonde quer que atue, a inspiração na natureza e na mudança de noite para dia faz se válida. Também procurou-se cores que passassem sofisticação e profissionalismo na medida certa, uma vez que objetiva-se evitar que nome formiga seja associado a infantilidade ou falta de seriedade. Além disso, também houve a preocupação em fugir das cores usadas excessivamente pela categoria, como azul marinho, cinza e vermelho.
**Designers: podem sugerir variações a essa paleta, pois ela está apenas pré-definidas.
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